Jean Dufort a fait fortune dans la fabrication et la vente de clous. Son
entreprise, Les clous DUFORT, est leader européen sur ce marché depuis
40 ans.
Arrive une jeune directrice assistante marketing fraîchement promue,
style pleine d'idée dans la tête, qui veut développer l'export. Elle
tente de convaincre le vieux boss de la nécessite d'une campagne de pub
télé.
Apres quelques mois (quand même !) et quelques brainstormings, elle
convoque le boss et des responsables d'agences publicitaires pour leur
soumettre
l'idée. "C'est simple, voila ce qu'il faut :
- Image panoramique : Une colline.
En Haut, une croix.
Zoom avant : Sur la croix, Jésus. Deux légionnaires sont en train de
clouer Jésus sur la croix.. Zoom arrière, au pied de la croix, le logo
DUFORT, voix off : "Le clou DUFORT, s'enfonce sans effort". Les pubards
sont atterrés, le boss stupéfait. Il tente de convaincre sa directrice
que c'est un peu.....dangereux.....que certaines
sensibilités....l'Europe profonde, l'Espagne, la Pologne, l'Opus dei en
Belgique, les provinciaux ... etc ... etc ...
Quelque temps après, un nouveau rendez-vous est fixé.
Le vieux boss ne s'en est toujours pas remis. La directrice assistante
marketing arrive : "C'est vrai : c'était maladroit le coup de Jésus sur
la croix. J'ai une meilleure idée, voila ce qu'il faut (voix assurée,
regard direct, l'air sérieux) : Image panoramique : Une colline. En
Haut, une croix. Zoom avant : Sur la croix, PERSONNE. La camera plonge :
au pied de la croix, JESUS sur le ventre, face contre terre ET le logo
DUFORT, voix off :
"Avec les clous DUFORT, il tiendrait ENCORE".
